Iklan Layanan Masyarakat-Kartu Indonesia Pintar

May 30, 2017 broadcastmagz Behind The Scene Comments Off on Iklan Layanan Masyarakat-Kartu Indonesia Pintar

---

Tak ada manusi/Yang terlahir sempurna/Jangan kau sesali/Segala yang telah terjadi

 Kita pasti pernah/Dapatkan cobaan yang berat/Seakan hidup ini/Tak ada artinya lagi …

Lirik lagu “Jangan Menyerah” (D’MASIV) ini membuka adegan iklan layanan masyarakat tentang Kartu Indoensia Pintar yang menampilkan seorang remaja (diperankan Nandar-siswa penerima KIP) yang asyik bekerja di kebun sayur.  Saat lelah, ia beristirahat sejenak sembari membaca buku. Membaca buku ia lakukan kembali tatkala selesai membantu sang ibu menyiapkan makanan dan obat untuk sang ayah yang sakit dan tidak bisa bangun dari tempat tidur.

Iklan layanan masyarakat tentang Kartu Indoensia Pintar ini digarap  Asia Zoom bekerja sama dengan Direktorat Pembinaan Sekolah Menengah Kejuruan, Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan, Republik Indonesia. Menurut Donny Akbar – Produser Asia Zoom (sebagai Produser Pelaksana kegiatan ini), konsep iklan layanan masyarakat ini adalah menggabungkan antara pesan sosialisasi Kartu Indonesia Pintar dengan lirik lagu yang kuat dari sebuah Band yang populer di masyarakat, memiliki kepekaan sosial yang tinggi serta peduli dengan dunia pendidikan.

“Pilihan itu akhirnya jatuh ke Band D’MASIV dengan lagunya Jangan Menyerah. Kami bekerja bersama-sama dengan D’MASIV dan memikirkan bagaimana  caranya pesan ini bisa menyatu dengan lirik lagu tersebut. Akhirnya, kami menemukan kesepakatan kreatif,  yaitu menggubah lirik lagu pada bagian Reff saja menjadi:  Jangan Menyerah..Ayo Sekolah/Segera Daftar KIP-mu/Jangan Menyerah…Jangan Menyerah/Lanjut hingga tamat SMK…,” ungkap Donny.

Adapun pemilihan lagu dan band D’MASIV dikarenakan kecocokan lirik dan motivasi dari liriknya. “Lirik lagu tersebut mampu  memberikan motivasi pada target audience terutama siswa untuk tetap semangat dalam menyelesaikan sekolahnya hingga pendidikan menengah. Dan bagi yang tidak bersekolah, bisa memotivasi anak untuk bersekolah baik formal maupun non formal,” ungkap Dra. Augustin Wardhani – Kasie Kepribadian Dit.PSMK (Kepala Seksi Kepribadian – Direktorat Pembinaan Sekolah Menengah Kejuruan, Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan, Republik Indonesia)  yang mensupervisi proses kegiatan shooting hingga membantu mengkoordinasikan dengan pihak sekolah yakni  SMKN 1 Pacet, Cianjur, Jawa Barat.

Proses Shooting

Shooting untuk iklan ini dilaksanan selama dua hari di SMKN 1 Pacet , Cianjur. Sebelumnya, tim pelaksana melakukan Pre-produksi 2 Minggu: Hunting Lokasi, Pembuatan story board-Koordinasi dengan Pihak Sekolah. Kemudian, shooting dan berlanjut pada kegiatan pasca-produksi selama dua minggu di kantor Asia Zoom. Selama proses shooting, cuaca mendung dan hujan memang menjadi salah satu perhatian lantaran ada pengambilan gambar di luar ruang dan secara umum tak ada kendala yang menghambat. “Kendala yang dihadapi pada saat shooting bagi kami malah menjadi anugerah, yaitu turunnya hujan yang lebat pada saat shooting outdoor. Rintik hujan sangat membantu menambah unsur dramatik saat kami merekam establish shot rumah Nandar (siswa penerima manfaat KIP) yang berada di pemukiman penduduk di lereng perbukitan dekat sekolahnya,” ujar Hanief Jerry–Sutradara yang juga menjabat sebagai Kaprodi Produksi Film & TV D3 FFTV –IKJ (Fakultas Film & TV – Institut Kesenian Jakarta).

 

Sosialisasi Via Medsos Dan TV Bandara

Tayangan iklan ini sejak rilis hingga sekarang masih bisa dinikmati via medsos seperti youtube dan TV bandara. Hal ini dilakukan Donny Akbar (Produser Asia Zoom) karena beberapa hal. “Pertama karena keterbatasan dana membuat kami berpikir kreatif dalam mencari jalan keluar media tayang yang lebih efektif selain channel-channel tv yang ada. Kedua, memperhatikan trend pengguna media sosial yang makin meningkat dan meluas di masyarakat Indonesia. Ketiga, karena TV Bandara sebagai “traffic hub”

atau pusat perlintasan orang-orang antar daerah di Indonesia. Sifatnya massive dan supersibuk, tetapi kami melihat ada satu celah yang efektif bisa dimanfaatkan yaitu  karakter penumpang di bandara hanya memperhatikan media resmi didalam lingkungan bandara yang mengeluarkan informasi penerbangan. Hal ini yang hanya dimiliki oleh TV Bandara, mengalahkan TV lainnya bahkan smartphone yang sedang mereka pegang ditangan. Hal ini karena spot-spot penempatan TV-nya pun sangat kreatif dan efektif menjangkau target audience tersebut selama mereka berada di lokasi bandara,” papar pria ramah ini.

Harapan

Tentunya, dengan ditayangkannya iklan layanan masyarakat ini, tim pelaksana dan Direktorat Pembinaan Sekolah Menengah Kejuruan, Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan, Republik Indonesia, menurut Donny Akbar, diharapkan masyarakat menjadi tahu mengenai fungsi/manfaat KIP; cara mendaftarkan KIP; dan masyarakat tahu KIP dapat dipergunakan untuk membeli seragam, buku/ peralatan sekolah, transportasi sekolah, les atau kursus, dan lainnya.

Jangan Menyerah Ayo Sekolah! Daftarkan KIP tamatkan SMK!

Comments

comments

---